真维斯楼事件最大的受益者是真维斯

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    近几日引起热议的清华大学“真维斯楼”事件还在发酵，全国各大媒体还在激烈的辩论这件事，清华学子还在义愤填膺，连教育部也不得不出来发表意见。全国大学教学楼企业或个人署名的何止千万，国外名牌大学类似署名情况也屡见不鲜。可一件这样普普通通的清华大学教学楼署名竟引起这样大的反响，这是许多人始料未及的。如果说这件事有预谋，那么精心策划者一定是真维斯，因为“真维斯楼”事件最大的受益者是真维斯。

    假如这件事发生在别的普通大学，新闻媒体连发一条短讯的兴趣也不会有，因为这没有一点新闻价值。而大学名字前冠以“清华”二字，马上就产生了新闻价值。把圣殿与铜臭联想，马上就激发了无数人的愤怒。因为全国人民太重视清华了，清华大学的一举一动都牵动着大家的心。世界名校排名，清华前进了几位，许多人欣喜万分。清华每年招了几个状元，许多人如数家珍。清华出了几位国家领导人，比某某大学又如何往往成了一些人的议论话题。一些顶尖学子为了上清华可以复读多年。正因为清华在人民心中的崇高声望，大家容不得清华有一丝一毫瑕疵。真维斯公司正因为看中了全国人民这一清华情节，才花钱冠名。但冠名费花出去了，要想达到广告收益最大化就必须炒作，其他大学没有炒作的基础，清华就大不一样了。我注意到，最先爆出这件事是有人把冠名的照片发到网上，并加上颇具煽动性话语，让大家的清华情节一下就爆发出来。我怀疑是不是真维斯公司把这张照片发到网上呢？

    事件之前，全国有多少人听过“真维斯”这个名字？而现在名满天下。真维斯公司冠这个楼名花了多少钱我不知道，但我知道这个广告花费起码放大了成千上万倍，真维斯的老总现在恐怕做梦都会笑醒。现在事情还没有结束，最好的结果是清华大学退回真维斯的赞助款，向真维斯公司道歉。真维斯高调宣称不追究清华大学的违约责任。

    真维斯不费一分一厘做了一个最响亮的、最有创意的广告。我觉得这个广告创意一定会收进将来的广告教科书，让我们的广告从业者学习、研究、受益。